Samsung n’a pas atteint son objectif de ventes de téléviseur QD-OLED en 2022

L’année dernière, Samsung a dévoilé son premier téléviseur OLED, le S95B, depuis plus d’une décennie. Bien qu’il ne s’agisse pas du téléviseur 4K phare de la société sud-coréenne, il a quand même réussi à attirer plus d’attention et d’éloges que le QN95B (le téléviseur 4K phare de Samsung de 2022). Et cela est dû aux couleurs, aux angles de vision, au rapport de contraste, aux noirs profonds et au temps de réponse exceptionnels du téléviseur QD-OLED. Cependant, les ventes du téléviseur QD-OLED n’ont toujours pas répondu aux attentes de l’entreprise.

Selon un rapport de la société d’études de marché Omdia, Samsung Display a rencontré des problèmes de rendement avec ses panneaux QD-OLED au début de 2022, et il n’a pas pu fournir suffisamment de panneaux à Samsung DX (la branche qui vend des téléviseurs). Par conséquent, Samsung DX n’a ​​pas pu lancer le téléviseur dans le monde entier, ce qui a limité les ventes globales du S95B. Cependant, les rendements des panneaux QD-OLED ont grimpé de plus de 80 % depuis juillet 2022.

En interne, Samsung DX a reçu une directive lui demandant d’améliorer les ventes de ses téléviseurs, c’est à ce moment-là que la société a commencé à offrir de belles remises sur le S95B. En conséquence, les ventes du téléviseur QD-OLED ont grimpé à plus de 70 000 unités par mois à partir d’octobre.

Les ventes de téléviseurs QD-OLED de Samsung ont à peine dépassé les 350 000 unités en 2022

Bien que la baisse des prix ait secoué le segment des téléviseurs OLED, le S95B n’a toujours pas atteint les attentes de vente de Samsung. La firme sud-coréenne avait espéré vendre plus de 600 000 unités de son téléviseur QD-OLED, mais en réalité, elle a à peine franchi la barre des 350 000 en 2022. Les ventes de Samsung S95B et Sony A95K (utilisant la même dalle QD-OLED) sont attendues. pour atteindre 440 000 unités. La baisse des prix a également eu un impact négatif sur les ventes des téléviseurs Neo QLED de Samsung qui utilisent la technologie Mini LED.

En 2023, cependant, Samsung DX change de stratégie et prévoit de tout mettre en œuvre pour promouvoir ses nouveaux téléviseurs QD-OLED, le S90C et le S95C. Ces deux nouveaux téléviseurs ont été dévoilés au CES 2023 à Las Vegas, aux États-Unis, plus tôt ce mois-ci. Ils présentent une luminosité de crête plus élevée jusqu’à 2 000 nits, une luminance des couleurs plus élevée, une efficacité énergétique plus élevée, une durabilité plus longue et une réflexion de la lumière ambiante plus faible. Samsung a également introduit une version 77 pouces du téléviseur (le modèle 2022 était limité aux versions 55 pouces et 65 pouces), ce qui devrait encore améliorer les ventes.

La société sud-coréenne sera confrontée à une concurrence accrue de Philips, Sharp et TCL, qui prévoient de lancer leurs téléviseurs QD-OLED. Donc, Samsung doit faire attention à la façon dont il fixe le prix de ses derniers téléviseurs QD-OLED et à la façon dont il peut différencier ses téléviseurs des entreprises concurrentes en offrant des fonctionnalités logicielles supplémentaires. Omdia s’attend à ce que le marché des téléviseurs QD-OLED augmente de 141 % d’une année sur l’autre en 2023 et atteigne 2 millions d’unités d’ici 2026.

Découvrez ci-dessous une vidéo pratique des téléviseurs Samsung S90C et S95C QD-OLED pour 2023.