Vous avez peut-être entendu dire que le plus grand match de football de l’année se déroule ce dimanche, c’est le « football américain » pour ceux du Royaume-Uni. Mais il ne s’agit pas seulement des Eagles de Philadelphie contre les Chiefs de Kansas City : événement aux États-Unis autant pour les publicités que pour le jeu.
Comme les publications techniques comme celle-ci aiment le souligner, Apple a fait ce qui est peut-être la publicité la plus mémorable de l’histoire du Super Bowl en 1984. Cela conduit souvent à penser qu’Apple et le Super Bowl vont de pair, mais en réalité , l’histoire d’Apple avec le jeu est assez courte. Mais encore, chaque année, nous espérons qu’Apple utilise la plus grande scène pour présenter ou taquiner un nouveau produit. Et chaque année, nous sommes déçus.
Mais le Super Bowl LVII pourrait être différent. Après 10 ans dirigés par Pepsi, Apple Music sponsorise le spectacle de mi-temps du Super Bowl, qui présente la première grande apparition en direct de Rihanna depuis 2016. Qu’il suffise de dire qu’il sera regardé par quelque 100 millions de personnes, l’un des plus grands publics Apple n’a jamais eu. C’est la première fois qu’Apple sponsorise l’émission, nous ne savons donc pas vraiment à quoi nous attendre. Rihanna portera-t-elle des AirPods ? Les MacBook vont-ils honorer la scène ? Et surtout, Apple diffusera-t-il une publicité pendant le grand match ?
Avant d’arriver à dimanche, voici un historique des publicités du Super Bowl d’Apple.
1984 (1984)
Pommes 1984 est souvent appelée la plus grande publicité de l’histoire du Super Bowl. Réalisé par Ridley Scott de la renommée « Alien » et « Blade Runner », la publicité de 60 secondes n’a été diffusée qu’une seule fois, en tant que première publicité à la mi-temps du Super Bowl XVIII. Son thème était basé sur le roman de George Orwell, 1984, et l’imagerie sombre et dystopique de la publicité a touché une corde sensible à une époque de conservatisme populiste et de guerre froide. Il a été conçu pour générer du battage médiatique pour l’annonce du Macintosh le 24 janvier 1984, et il a certainement atteint son objectif.
La direction de Scott a laissé une impression durable sur la culture populaire, à tel point que « Apple » et « Super Bowl » sont synonymes, même si cette publicité ne comportait pas un seul produit Apple.
Lemmings (1985)
En 1985, Apple, bien conscient de l’efficacité 1984 a été diffusé une deuxième publicité pendant le Super Bowl XIX. Titré Lemmingsla publicité a été réalisée par Tony Scott, frère de Ridley, et présente un ton similaire pour promouvoir une nouvelle suite logicielle appelée Macintosh Office, conçue pour connecter un Macintosh à une imprimante et à un serveur de fichiers.
L’annonce a essayé de capturer le ton de 1984 et cela a définitivement laissé une impression sur les téléspectateurs, mais pas celle qu’Apple voulait. Avec une campagne massive de battage médiatique qui comprenait des coussins de siège pendant le grand match et des annonces de journaux d’une page entière avertissant les téléspectateurs de sauter leur pause toilette du quatrième trimestre—Lemmings n’a pas plu aux téléspectateurs. Les gens qui regardaient ont trouvé l’annonce déprimante et insultante, et loin d’être aussi attrayante que 1984.
HAL (1999)
Après le Lemmings débâcle, 15 ans se sont écoulés avant qu’Apple ne décide de lancer une nouvelle publicité lors du Super Bowl. L’annonce mettait en vedette HAL de 2001 : L’odyssée de l’espace, et avec la bénédiction de Stanley Kubrick, faisait partie d’un thème avec l’antagoniste de l’IA qui comprenait les keynotes de Macworld San Francisco et de la WWDC. L’annonce est arrivée à une époque où l’on craignait de plus en plus que les ordinateurs ne fonctionnent plus au cours de la nouvelle année en raison de la Bogue de l’an 2000puisque les PJ ne pourraient pas comprendre l’an 2000, et le chaos s’ensuivrait.
Apple a utilisé l’annonce pour promouvoir l’immunité du Mac au bogue Y2K en raison de sa capacité à comprendre les années jusqu’à 29 940. Même si le bogue de l’an 2000 s’est avéré être beaucoup de bruit pour rien, la troisième et dernière publicité d’Apple pour le Super Bowl est devenue un succès culte parmi les fans.
J’ai combattu la loi (2004)
Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une publicité Apple, la publicité de Pepsi de 2004 pour annoncer son partenariat avec iTunes en ressemblait certainement à une. Présentant une couverture de Green Day de « I Fought the Law » de Sonny Curtis, la publicité mettait en vedette 16 adolescents qui ont été poursuivis par la RIAA pour avoir téléchargé illégalement de la musique sur Internet pendant la popularité de Napster. Ironiquement, c’est la seule publicité du Super Bowl ici à présenter un produit Apple, pas un iPod mais un iMac G4. L’annonce et la campagne promotionnelle ont été un succès et ont contribué à propulser l’iTunes Music Store, qui avait à peine un an à l’époque, vers de nouveaux sommets.
Rihanna (2023)
Cela fait 24 ans depuis la publicité de HAL, et Apple revient au Super Bowl, mais cette fois, c’est en tant que sponsor principal du spectacle du Super Bowl dans un spectacle, la présentation de la mi-temps. Apple l’appelle le Apple Music Super Bowl LVII Halftime Show avec Rihanna, qui n’a pas joué en public depuis 2018.
Apple a mis en avant sa présence au Super Bowl LVII tout le mois dans la section Rihanna’s Road to Halftime d’Apple Music, qui comprenait :
- Halftime Hype Radio : série en 10 épisodes qui revient sur les émissions de mi-temps passées.
- Rihanna Revisited Radio : Série en huit épisodes qui reflète le catalogue musical de Rihanna.
- En direct du Super Bowl LVII : des émissions quotidiennes en direct qui « capturent l’excitation » du match et du spectacle de la mi-temps.
- Listes de lecture des équipes et des joueurs de la NFL.
- Une interview de Rihanna sur Apple Music Radio.
Il y a aussi une rumeur selon laquelle Apple réalise un documentaire en coulisses qui sera diffusé sur Apple Music dans les semaines à venir. Et la performance sera probablement disponible en streaming après le spectacle.
Mais y aura-t-il également une nouvelle publicité Apple pendant le grand match ? Jusqu’à présent, il n’y a aucune rumeur selon laquelle Apple diffuse une publicité, mais Apple voudrait probablement garder une telle chose secrète. De plus, il est courant que le sponsor de l’émission de mi-temps diffuse une publicité pendant le Super Bowl – Pepsi, Bridgestone, Sprint, AOL et d’autres avaient tous des publicités distinctes en plus du parrainage. Et Apple a diffusé des publicités constantes pour Annuler l’envoi de messages et Apple TV + pendant les éliminatoires de 2023, donc une place au Super Bowl est certainement possible.
Et le moment est bien choisi : le prochain film de Ridley Scott Napoléon sera diffusé sur Apple TV + plus tard cette année. Alors peut-être qu’Apple lui a demandé de diriger un suivi vers 1984? Nous le saurons dimanche.
