Il fut un temps où tout le monde pensait savoir à quoi ressemblait un lancement de produit Apple. L’archétype du lancement du produit Apple était Steve Jobs debout sur une scène à San Francisco devant une grande foule, annonçant un autre produit qui change le monde.
Cela n’a jamais été vrai. Même avant que la maladie de Jobs ne force d’autres dirigeants d’Apple sous les projecteurs, Apple avait différents niveaux de lancements de produits. Je me suis assis au premier rang d’une immense foule de fans à Macworld Expo, loin des développeurs bruyants d’Apple à la Worldwide Developer Conference (WWDC), au dernier rang derrière les VIP au Steve Jobs Theater, et bondé dans de minuscules sièges avec d’autres membres de la presse à l’ancien centre d’information intime de l’hôtel de ville d’Apple à Infinite Loop. Sans parler d’étranges endroits uniques dans des endroits comme Chicago et Brooklyn. Différents événements ont des saveurs différentes.
Mais lorsque la pandémie est arrivée en 2020, Apple a été obligé de repenser les choses. Les événements en direct étaient impossibles, alors Apple a changé de vitesse et a commencé à produire des «événements» vidéo tout en informant les membres des médias par vidéoconférence.
Mais maintenant nous entrons dans une nouvelle phase. Jusqu’à présent en 2022, Apple a organisé deux événements «en personne» sur son campus Apple Park. Les rumeurs sont fortes que d’autres annonces de produits Apple sont imminentes. Mais qu’est-ce que cela signifiera en pratique ? Apple va-t-il à nouveau inviter des gens à l’Apple Park ? Y aura-t-il une vidéo ? Y aura-t-il seulement un communiqué de presse ? Tout dépend du niveau d’annonce de produit Apple dans lequel les produits de ce mois-ci s’intègrent.
La WWDC et l’événement iPhone sont les deux événements sur lesquels vous pouvez toujours compter chaque année.
Pomme
Niveau 1 : Les poids lourds
Les deux principaux événements de l’année d’Apple, chaque année, sont la WWDC et le lancement de l’iPhone. Le premier est important car c’est l’occasion pour Apple de définir l’agenda de toutes ses plates-formes logicielles pour l’année prochaine. Ce dernier est important car, eh bien, l’iPhone est directement responsable de la moitié des activités d’Apple et indirectement d’encore plus.
Ces événements, une fois en direct, étaient entièrement basés sur la vidéo en 2022, et à ce stade, j’ai du mal à voir Apple revenir à une présentation complète sur scène comme ce que nous avons vu en 2019. Peut-être y aura-t-il une composante en direct , mais je pense que même ces événements seront pré-enregistrés à 80 ou 90 %, voire à 100 %.
Cependant, Apple amenant des gens sur le campus d’Apple Park pour les événements montre que l’entreprise souhaite faire une plus grande affaire avec ces événements. Amener un petit groupe de développeurs chanceux sur le campus pour la WWDC permet à l’événement de rester concentré sans obliger Apple à louer un centre de congrès et à gérer des milliers de personnes.
En ce qui concerne le lancement de l’iPhone, l’une des meilleures caractéristiques de cet événement est que tous les participants physiques – médias, analystes, VIP et autres – peuvent quitter le Steve Jobs Theatre et immédiatement récupérer et manipuler le nouveau matériel. C’est une partie importante du travail, et en invitant un groupe, Apple peut exposer un grand nombre de personnes influentes à ses nouveaux produits en peu de temps, le tout plus d’une semaine avant que les produits ne soient disponibles dans les magasins.
Apple a recommencé à organiser des événements, mais la présentation est préenregistrée. La valeur en cours est la section pratique après le discours d’ouverture.
Jason Snell/Fonderie
Niveau 2 : Voir c’est croire
Tous les événements Apple n’ont pas été une affaire de tous les instants. Tous ces événements de l’hôtel de ville étaient définitivement de deuxième niveau, et les événements sur le thème de l’iPad et du Mac dans des endroits comme Brooklyn et Chicago ont été de même réduits. La vérité est que rien n’est l’iPhone sauf l’iPhone. Cependant, même avec un intérêt réduit de la part de la presse, Apple peut parfois vraiment bénéficier du fait qu’un grand nombre de personnes mettent la main sur les produits à l’avance.
C’est une catégorie délicate. Les produits présentés doivent avoir suffisamment de poids pour que les participants aient la peine de se rendre dans un lieu. Ils doivent être suffisamment différents des anciens produits Apple pour que la zone pratique en vaille la peine. (Si tout ce qu’Apple introduit, ce sont des ordinateurs identiques aux modèles de l’année précédente mais avec une puce différente à l’intérieur, la zone pratique va être une sieste.)
Si les rumeurs sur ce qu’Apple a en réserve pour plus tard ce mois-ci sont exactes, il me semble peu probable qu’elles atteignent ce niveau. Aussi excitants que puissent être les ordinateurs portables M2 et les modèles Mac mini mis à niveau, ces nouvelles puces sont mieux expliquées dans une vidéo de Johny Srouji.
Niveau 3 : Quel est l’événement ?
Le niveau suivant concerne les produits intéressants mais qui n’augmentent pas vraiment au point d’obliger un grand groupe à venir à Cupertino pour utiliser une zone pratique post-événement. Des exemples seraient l’introduction en mars 2019 de nouveaux iMac et l’introduction en novembre 2019 du MacBook Pro 16 pouces avec Magic Keyboard. Les deux lancements de produits comportaient des « événements » en quelque sorte, mais ils étaient avec des membres des médias, à huis clos et sous embargo. Le lendemain, un communiqué de presse est sorti, accompagné d’histoires de ces membres de la presse.
Voici la seule ride post-pandémique : Apple est devenu très doué pour faire des vidéos, et les vidéos sont meilleures que les communiqués de presse. L’année dernière, Apple a organisé un événement en octobre avec des annonces modestes et une vidéo de moins d’une heure. Les rumeurs d’annonces de ce mois-ci semblent un peu plus conformes à ce scénario : un événement vidéo annonçant de nouveaux produits, suivi de briefings en coulisses avec la presse invitée.
La rumeur dit qu’Apple mettra bientôt à jour les MacBook Pro 14 et 16 pouces, mais Apple publiera juste un communiqué de presse pour l’annonce.
IDG
Niveau 4 : Veuillez visiter Apple Newsroom
Et puis il y a le reste. Pour les annonces de produits moins excitantes, Apple ne s’embêtera probablement pas avec des vidéos et se contentera de publier des images et des mots sur son site de presse, l’Apple Newsroom. Mais ces jours-ci, étant donné la capacité d’Apple à capter un public avec ses vidéos produites par des experts, j’imagine que ce chemin sera limité aux annonces de produits les plus mineures.
Les intermédiaires
Dans cette nouvelle ère d’événements Apple, la vraie question pour moi est de savoir quel est le seuil pour une annonce digne d’un événement vidéo – lorsqu’Apple invite les gens une semaine à l’avance et diffuse une vidéo. Une poignée de nouveaux Mac et quelques nouveaux iPad en valent-ils la peine ? Le niveau 3 existe-t-il ? Je suppose que la réponse est oui, mais je suppose que nous sommes sur le point de le découvrir.
Je suis peut-être trop enthousiaste à propos de la nouvelle stratégie de déploiement vidéo d’Apple. Mais si j’étais à la place des responsables marketing d’Apple, je préférerais largement diffuser une annonce commerciale d’une heure dans les yeux d’un public en attente à un communiqué de presse combiné à un tas d’articles et de vidéos de membres des médias. Après tout, on ne peut pas compter sur nous, les membres des médias, pour respecter les messages d’Apple, mais les vidéos d’Apple le peuvent.
Quoi qu’il en soit, ou pas du tout, je suppose, j’ai hâte de voir ce qu’Apple prépare cet automne. J’espère que mon invitation, quelle qu’en soit la forme, ne se perd pas dans le courrier.
