C’est une grosse semaine pour Apple. Lundi, de nouvelles versions d’iOS, d’iPadOS et de macOS sont arrivées, jeudi, il annoncera ses résultats financiers du quatrième trimestre, et aujourd’hui (mercredi), les nouveaux iPad de 10e génération et M2 iPad Pro sont arrivés sur les tablettes.
Mais mardi a apporté une autre sorte de surprise d’Apple. Un jour où des millions de personnes recherchaient de nouvelles applications tirant parti de la fonctionnalité Activités en direct d’iOS 16, elles ont été accueillies avec bien plus de publicités qu’il n’y en a jamais eu. Bombardé même. Ils se trouvent sur l’écran Aujourd’hui, l’écran de recherche et les listes d’applications, et sont fondamentalement incontournables.
Bien sûr, les publicités de l’App Store ne sont pas nouvelles. En 2016, Apple a commencé à afficher pour la première fois des publicités dans les résultats de recherche qui faisaient apparaître des publicités concurrentes lors de la recherche de termes spécifiques. Par exemple, une recherche sur « Twitter » peut faire apparaître Tumblr comme première option similaire au fonctionnement des annonces de recherche de Google. Ils ressemblent à des résultats de recherche, mais sont entourés d’un cadre bleu clair et ont une petite étiquette « annonce ».
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À ce jour, nous avons été formés pour ignorer ce premier résultat de recherche sponsorisé, mais c’était un changement choquant. Avant l’arrivée des Search Ads, l’App Store était un lieu de confiance pour trouver des applications de qualité sans publicité. Maintenant, Apple remplissait son magasin de publicités qui pouvaient sans le savoir orienter les gens dans des directions qu’ils n’auraient peut-être pas empruntées.
À l’époque, Phil Schiller a déclaré qu’Apple « avait réfléchi à la manière de faire (des annonces de recherche) avec soin d’une manière qui, avant tout, satisferait les clients ». Les gens n’en étaient peut-être pas contents, en particulier les développeurs, mais les annonces de recherche sont devenues si courantes au cours des six dernières années qu’Apple met désormais en lumière les développeurs qui bénéficient du placement et décrit le programme comme « une plate-forme publicitaire incontournable tout en faisant face à une concurrence acharnée ». ”
Maintenant, Apple intensifie ses publicités sur l’App Store. Le déploiement cette semaine est une expansion spectaculaire des annonces de recherche qui remplissent l’écran Aujourd’hui, l’onglet Recherche et peut-être pire que tout, la section « Vous pourriez également aimer ». Nous savions que cela allait arriver, mais en pratique, cela ressemble à une intrusion inutile. Et il est peu probable qu’ils disparaissent. Apple affirme que les nouveaux emplacements d’annonces permettent aux développeurs de « conduire la découverte de votre application à plus d’instants sur l’App Store – lorsque les clients arrivent pour la première fois, recherchent quelque chose de spécifique et parcourent les applications à télécharger », et vous pouvez clairement voir combien d’entre eux vont adorer l’opportunité de pousser leurs applications devant des personnes qui ne les trouveraient probablement pas autrement.
Mais tous les développeurs ne sont pas satisfaits. Twitter a éclaté avec des plaintes concernant le nouveau système publicitaire, principalement de la part de développeurs qui trouvaient des applications sans rapport dans la section Vous pourriez également aimer. C’est par conception – Apple permet aux développeurs de cibler « catégories d’applications différentes de la mienne » lors de l’achat d’un emplacement publicitaire.
Bien sûr, vous devez faire défiler la page jusqu’en bas pour voir ces recommandations, il est donc probable que beaucoup de gens ne les verront pas. Mais lorsque les développeurs voient des publicités pour les casinos en ligne dans les applications de dépendance au jeu ou le chat vidéo pour adultes dans Apple Books, il n’est pas difficile de voir comment la confiance dans l’App Store pourrait très rapidement être érodée.
Et les choses vont probablement empirer avant de s’améliorer. Si Apple emprunte cette voie, il y a probablement des signes que les ventes de matériel ralentissent, que les services augmentent aussi rapidement ou que la prochaine grande chose pourrait ne pas être aussi importante qu’Apple en a besoin. La croissance est l’objectif principal de Tim Cook et si cela signifie que les publicités s’étendent au Mac, au Centre de notifications ou à la recherche Spotlight, cela se produira probablement à un moment donné.
Jeudi, Apple pourrait avoir plus à dire sur les publicités de l’App Store lors de son appel trimestriel sur les résultats, où il est susceptible d’annoncer qu’il a gagné environ 90 milliards de dollars au cours des trois mois précédents. Et pourtant, il déploie sa campagne publicitaire la plus agressive jamais réalisée auprès de centaines de millions de clients fidèles. Et étant donné qu’il n’y a nulle part où aller pour obtenir des applications, c’est une nuisance avec laquelle nous allons tous devoir vivre.
