Bienvenue dans notre chronique Apple Breakfast du week-end, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées cette semaine dans un résumé pratique de la taille d’une bouchée. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il va très bien avec une tasse de café ou de thé le matin, mais c’est cool si vous voulez aussi le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Peu importe le prix, sentez la qualité
Ce fut une grosse semaine au pays d’Apple, le géant de la technologie déployant de nouvelles versions de ses gammes de produits iPad, iPad Pro et Apple TV 4K. Mais tout le monde n’a pas été impressionné, certains adeptes de la société se concentrant sur le prix des nouveaux appareils bien plus que sur leurs spécifications mises à jour et leurs ensembles de fonctionnalités étendus.
D’une part, cet intérêt pour le résultat net a eu des avantages en matière de relations publiques : plus particulièrement, la nouvelle Apple TV est considérablement moins chère, ce qui la rend beaucoup plus attrayante à un moment où le coût de la vie monte en flèche et où les factures des ménages deviennent incontrôlables. . Mais l’iPad de 10e génération est beaucoup plus cher que son prédécesseur, et il était difficile d’échapper aux hoquets d’indignation sur les réseaux sociaux après qu’Apple a révélé le nouveau prix.
J’écris ceci du Royaume-Uni, où les prix (y compris ceux des modèles iPad Pro) semblent particulièrement élevés, en grande partie à cause des fluctuations monétaires et du drame politique général. Mais Apple ne peut pas entièrement se cacher derrière la faiblesse de la livre, comme nos mathématiciens l’ont découvert dans un article lié ci-dessous.
En tout cas, les consommateurs américains ne sont pas épargnés par les hausses de prix. L’iPad de 9e génération a commencé à 329 $ lors de sa première sortie, mais le modèle de 10e génération commence maintenant à 449 $. Remarquez que la 9e génération est toujours en vente, donc l’option la moins chère reste, mais son prix n’a pas baissé d’un centime bien qu’il ait maintenant un an. (Et au Royaume-Uni, c’est en fait parti en haut.) Un tour de passe-passe ne peut cacher le fait qu’Apple demande aux consommateurs de creuser plus profondément.
Tout aurait pu être si différent. Si Apple organisait un événement en octobre, comme nous l’avons écrit la semaine dernière, il aurait pu facilement contrôler le récit. Les présentateurs auraient pu parler de la plus grande augmentation de la taille de l’écran de l’iPad de base, de l’ajout de la 5G et de l’USB-C, du processeur plus rapide et des caméras bien améliorées, et même de ses nouvelles options de couleurs éclatantes. Si les clients potentiels obtiennent leurs informations directement à partir du flux, Apple peut raconter l’histoire comme il le souhaite, au lieu d’espérer que les médias tirent la conclusion souhaitée de ses communiqués de presse… ce qu’ils n’ont bien sûr pas fait.
IDG
Ce n’est même pas comme si le nouvel iPad était un lancement décevant (bien qu’il brouille un peu la gamme). Il y a beaucoup à aimer ici et il a de nombreuses améliorations significatives. (Malheureusement, cela n’inclut pas d’écran laminé, mais vous ne pouvez pas tout avoir.) Le problème n’est pas que l’iPad de 10e génération offre nécessairement une mauvaise valeur, mais qu’il est sorti de sa voie, s’éloignant de la fente budgétaire et cannibaliser le territoire de l’iPad Air. Apple avait besoin d’un nouvel iPad à petit budget, pas d’un deuxième milieu de gamme.
La plupart d’entre nous ressentent le pincement en ce moment, et il est difficile d’imaginer qu’Apple vendra de nombreux iPad Pro M2 dans le climat économique actuel, ni même que l’iPad de 10e génération se vendra dans les mêmes quantités que son prédécesseur. Peut-être n’en a-t-il pas besoin pour être considéré comme un succès. Mais un iPad bon marché convaincant aurait fait l’affaire pour beaucoup, et il serait triste pour Apple de se détourner du marché budgétaire à un moment où l’argent est rare pour tant de gens.
Tendance : Top des histoires de la semaine
Apple arnaque-t-il le reste du monde avec prix gonflés? Karen Haslam a fait le calcul.
Pommes nouvelle gamme de tablettes est déroutant, redondant et écrasant. Bonne chance pour savoir quel iPad acheter maintenant.
Apple se prépare tranquillement à un avenir sans l’iPhone ou une autre grande chose.
Et vous pensiez que l’iPhone 14 Pro Max était cher… A iPhone à 599 $ vient de se vendre pour près de 40 000 $.
Le moulin à rumeurs
La dernière semaine d’octobre sera une Un gros pour Apple, c’est peut-être le plus gros jamais atteint.
Un nouvel écran d’accueil, des clips vidéo et nouvelles fonctionnalités de chat AR… On pense qu’Apple prévoit une refonte majeure des messages dans iOS 17.
Apple travaillerait sur un dock qui transformera l’iPad en un haut-parleur et hub domestique.
Une refonte majeure est probablement en magasin pour Apple iPhone SE 4.
Podcast de la semaine
Le déploiement du M2 reprend son cours avec l’introduction du nouvel iPad Pro. Apple a également mis à jour l’iPad standard et l’Apple TV ! On parle des nouveautés sur cet épisode du Podcast Macworld.
Vous pouvez regarder tous les épisodes du podcast Macworld sur Spotify, Nuage de sonl’application Podcasts ou notre propre site.
Mises à jour logicielles, bogues et problèmes
iPadOS 16 arrive lundi mais vous aurez besoin d’un tout nouvel iPad pour obtenir toutes les fonctionnalités.
Et avec cela, nous avons terminé pour cette semaine. Si vous souhaitez recevoir des rafles régulières, inscrivez-vous à nos newsletters. Vous pouvez aussi nous suivre sur Twitter pour les dernières nouvelles. À samedi prochain, profitez du reste de votre week-end et restez Appley.
