La prochaine bataille d’Apple dans sa « guerre silencieuse » Apple contre Google : la recherche et les annonces
Alors que nous attendons tous qu’Apple dévoile son casque AR / VR pour affronter Meta et Sony, un nouveau rapport affirme qu’Apple cible silencieusement un autre concurrent avec un effort moins évident. Selon le Financial Times (abonnement requis), Apple déploie des efforts considérables pour séparer ses principaux services pour smartphones de Google, notamment Maps, les publicités en ligne et le plus gros prix de tous, la recherche.
Dans son article, le Financial Times cite deux anciens ingénieurs d’Apple qui ont connaissance de la « rancune » d’Apple contre Google. Apparemment, Apple n’a jamais pardonné à Google son système d’exploitation Android inspiré de l’iPhone, et les dirigeants ont repris la « guerre thermonucléaire » de Steve Jobs contre l’entreprise. Apple se concentrerait sur trois domaines principaux dominés par Google :
- Plans: Le démarrage cahoteux d’Apple Maps n’a pas aidé dans sa concurrence avec Google Maps. Mais depuis sa sortie il y a dix ans, Apple Maps s’est considérablement amélioré, avec de nouvelles cartes internes et plusieurs fonctionnalités qui rivalisent avec l’intégration étroite de Google, y compris le récent Business Connect qui contrecarre l’intégration Yelp de Google et s’intègre de manière transparente à iOS.
- Rechercher: Apple développe un outil de recherche depuis au moins une décennie et fait l’objet de rumeurs depuis un certain temps. Ses acquisitions de Topsy Labs et Laserlike ont été la clé de cet effort, qui s’est avéré difficile et coûteux. Il est bien connu que Google verse des milliards à Apple par an pour être le moteur de recherche par défaut sur iOS, donc un moteur de recherche Apple sera probablement un effort progressif via Spotlight.
- Annonces en ligne : Dernièrement, Apple a fait d’importants ajouts de personnel à son groupe de publicité dans le but de concurrencer Google, y compris des publicités dans l’App Store. Le Financial Times rapporte qu’Apple veut créer un réseau publicitaire « qui refaçonnerait la façon dont les publicités sont diffusées aux utilisateurs d’iPhone et garderait les courtiers de données tiers hors de la boucle ».
La solide réputation d’Apple en matière de protection de la vie privée des utilisateurs pourrait être un énorme avantage dans ce combat. Malgré les efforts pour accroître la transparence, Google a la réputation de récolter les données des utilisateurs, et Apple a tracé une ligne profonde dans le sable entre les téléphones iPhone et Android. En particulier avec la recherche, Apple pourrait positionner Safari comme un navigateur axé sur la confidentialité comme DuckDuckGo, créant un moteur de recherche Apple similaire au concept original de Google avant qu’il ne soit inondé de publicités.
Le désir d’Apple de dépasser les services Google sur l’iPhone n’est pas nouveau. Le concours Maps est ouvert depuis le lancement d’Apple Maps en 2012, et les rumeurs concernant un moteur de recherche Apple courent depuis des années. Et les récents efforts d’Apple en matière de publicité ont été notés avec ses publicités sur l’App Store. Essentiellement, le rapport du Financial Times rappelle que cette « guerre silencieuse » continue avec des milliards de dollars et des utilisateurs d’iPhone en jeu.
