Apple en 2023 : séparer les rumeurs de la réalité

Nous sommes arrivés à la fin de 2022 ! Eh bien, presque. Et à moins d’annonces de dernière minute de Cupertino, nous avons vu tout ce qu’Apple a à offrir pour l’année en cours. Ce qui, bien sûr, signifie que nous pouvons tourner nos yeux vers l’horizon, vers le pays inconnu qu’est… 2023.

Avec les plus grands mouvements de 2022 dans notre rétroviseur, il est temps de pontifier sur ce qu’Apple pourrait avoir en réserve pour l’année à venir. Que regarderons-nous en arrière, dans un an, comme les plus grands mouvements de l’entreprise en 2023 ?

Voici donc mes choix pour les domaines qui méritent le plus votre attention au cours des 12 prochains mois.

Soyez réel

À ce stade, j’ai prédit suffisamment de fois qu’Apple devrait créer un jeu de réalité virtuelle dans lequel Lucy tient un ballon de football alors que j’essaie désespérément de lui donner un coup de pied. Mais comme Bullwinkle essayant de sortir un lapin de son chapeau – si je peux mélanger mes métaphores de dessin animé –cette fois c’est sûr.

Méta

La fumée autour du casque de réalité mixte d’Apple n’a fait que s’épaissir au cours des deux dernières années, même si sans aucun doute des défis comme COVID et les problèmes de chaîne d’approvisionnement qui en ont résulté ont repoussé la fenêtre d’annonce que l’entreprise visait initialement. Mais alors que nous approchons de 2023, les nuages ​​se sont un peu dissipés et il semble que cette réalité virtuelle pourrait enfin devenir une réalité réelle.

Cela marquerait l’une des plus grandes nouvelles catégories dans lesquelles Apple est entré depuis plusieurs années et, comme beaucoup de ces marchés précédents, c’est celui qui compte de nombreux acteurs existants (Sony, HTC et, bien sûr, Meta) mais qui n’est encore qu’à ses débuts. enfance. C’est souvent le genre de situation où Apple excelle, apportant clarté de vision et son expertise pour offrir ce que les consommateurs veulent (même s’ils ne le savent pas encore).

Tout cela est, bien sûr, tempéré par les informations selon lesquelles l’offre initiale de la société sera probablement coûteuse et s’adressera peut-être davantage aux développeurs avant un produit ultérieur plus rationalisé. Mais si rien d’autre, 2023 devrait être l’année où nous verrons les grandes lignes du plan d’Apple pour cette catégorie, qui pourrait également finir par être le dernier gros produit du mandat de Tim Cook en tant que PDG.

Gardez-les interopérables

Au début de 2021, j’ai décrit trois batailles auxquelles Apple serait confrontée dans l’année à venir, et la dernière d’entre elles – Apple contre les gouvernements du monde entier – ne fait que s’intensifier près de deux ans plus tard. Alors que la société est restée en grande partie à l’abri des graves défis aux États-Unis, les régulateurs ailleurs dans le monde ont examiné de plus près Apple et l’ont trouvé insuffisant. La principale d’entre elles est l’Union européenne.

Michel Simon / IDG

La loi sur les marchés numériques de la région, qui entrera en vigueur en 2024, a le potentiel de bouleverser le panier d’Apple, obligeant potentiellement l’entreprise à laisser ses concurrents proposer leurs produits sur iOS et iPadOS (et vraisemblablement tvOS) en dehors de l’App Store. Des rapports récents suggèrent qu’Apple prévoit actuellement une telle éventualité, qui pourrait faire l’objet d’une annonce parallèlement aux débuts d’iOS 17.

Mais ce n’est pas la seule perturbation que l’entreprise verra à la suite de cette réglementation. Cela peut également affecter tout, des moteurs de navigateur sur iOS aux protocoles de messagerie en passant par les API privées. La loi de l’UE sur les ports de charge entre également en vigueur en 2024 et il est largement prévu que le prochain iPhone remplacera le port Lightning propriétaire par USB-C avant cette exigence.

D’un point de vue macro, cependant, il sera fascinant de voir comment Apple, une entreprise qui valorise le contrôle à un degré presque fanatique, gère les décisions qui lui sont échappées. Je m’attends à ce que ce soit l’un des plus grands défis auxquels l’entreprise ait jamais dû faire face d’un point de vue stratégique et cela signifie que 2023 s’annonce comme l’une des années les plus intéressantes à regarder dans l’histoire récente d’Apple.

La lentille de transition

Même si Apple a raté son échéance autoproclamée pour faire passer toute la gamme de produits Mac au silicium Apple dans les deux ans, des rumeurs ont circulé selon lesquelles la société réduirait ses plans pour son prochain Mac Pro, le dernier modèle majeur à faire le saut.

Fonderie

Le Mac est allé assez fort à la suite de cette transition et je ne m’attends pas à ce que cela change en 2023. Mais Apple va faire des choix au cours de l’année à venir quant à l’endroit où il passe son temps et son énergie à développer ses ordinateurs, ce qui sera être intéressant à voir. Composer le Mac Pro, comme le veut la rumeur, d’une machine ridiculement puissante à une machine extrêmement puissante en décevra sans aucun doute certains, mais c’est une bonne indication du fait qu’Apple sait où se trouve son marché. Le Mac Pro est déjà un produit de niche qui ne représente qu’un infime pourcentage des Mac et les configurations les plus haut de gamme ne représentent qu’un petit pourcentage de celles Ventes.

Vendre des produits qui plaisent à plus de consommateurs, c’est un peu comme braquer des banques : c’est là que se trouve l’argent. C’est pourquoi il n’est pas surprenant que la société prévoie une version plus grande du MacBook Air, son modèle le plus populaire. L’avenir du Mac Studio et de l’iMac aidera également à clarifier la philosophie marketing de l’entreprise, en supposant qu’ils soient effectivement mis à jour dans l’année à venir. Quoi qu’il en soit, avec l’excitation de la dernière transition de puces d’Apple qui touche à sa fin, il est temps de voir à quoi ressemble le statu quo pour le Mac à l’approche de son 40e anniversaire.

Tout le reste

Ce ne sont que les points forts de ce que je recherche en 2023 : il y a une année complète d’événements Apple, de nouveaux produits et de mises à niveau à venir. Qu’apportera l’iPhone 15 ? Le design de l’Apple Watch Ultra commence-t-il à se répercuter sur le reste de la gamme de produits ? Hé, qu’en est-il de cette application de musique classique annoncée par Apple pour 2022 ? Et est-ce que quelqu’un sait ce qui se passe avec l’iPad ces jours-ci ?

Cette dernière année a été riche en surprises, et il n’y a aucune raison de penser que 2023 sera différent. Alors insérez vos AirPods, allumez l’Apple TV et profitez du dernier contenu Apple TV + alors que nous inaugurons la nouvelle année.