Bienvenue dans notre chronique Apple Breakfast du week-end, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées cette semaine dans un résumé pratique de la taille d’une bouchée. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il va très bien avec une tasse de café ou de thé le matin, mais c’est cool si vous voulez aussi le lire pendant les heures de déjeuner ou de dîner.
Où tout cela a-t-il mal tourné pour l’iPad ?
Si vous regardez les chiffres les plus élevés, Apple semble avoir connu un autre trimestre record. Mais même les jardins les plus florissants ont des mauvaises herbes, et (au risque de mélanger mes métaphores) la mouche la plus évidente dans la pommade Q4 d’Apple était la performance de l’iPad.
Alors que l’iPhone et les appareils portables ont chacun augmenté de 10 %, le Mac de 25 % et même les services ont enregistré une croissance de 5 % par rapport au trimestre équivalent de l’année dernière, l’iPad a enregistré une baisse inquiétante de 13 %. (Ce n’est pas un cas isolé non plus. L’iPad était également en baisse au troisième trimestre, au deuxième trimestre et au premier trimestre.) C’est un trou dans les finances d’Apple d’une valeur d’un peu plus d’un milliard de dollars… ce qui est probablement moins dommageable pour l’entreprise. qu’il n’y paraît mais reste un souci.
Avec un calendrier de lancement échelonné et une carte de produits auto-cannibale aussi ennuyeuse que déroutante, l’iPad n’a pas besoin de concurrents. Apple s’est chargé de tout tuer tout seul.
L’iPad n’est pas le Mac – autant qu’Apple le voudrait – et une gamme fluide et complexe ne fonctionne tout simplement pas. Nous avons reconnu que les iPad sont principalement destinés aux consommateurs à usage léger, et que les consommateurs à usage léger ont besoin et recherchent des panneaux de signalisation clairs qui leur indiquent quel produit acheter, ce qui est exactement ce que la gamme iPad n’est pas en mesure d’offrir.
Le nouvel iPad 10,9 pouces, plutôt que d’offrir une mise à jour convaincante de l’iPad budgétaire à partir de 2021, envahit plutôt le territoire du marché intermédiaire de l’iPad Air, qui a lui-même envahi le territoire de l’iPad Pro lors de sa sortie. Avec des iPads lancés à des moments apparemment aléatoires tout au long de l’année et se rendant mutuellement redondants au moment où ils le font, le mieux est d’acheter simplement le plus récent… mais rien ne garantit qu’il ne sera pas lui-même dépassé le mois suivant. Rien de tout cela n’est susceptible de faire faire la queue aux clients dans leur Apple Store local.
L’iPad était censé être la réponse à l’énigme post-PC. Et au visage changeant des smartphones, qui à un moment donné devenaient si gros si rapidement qu’ils ont engendré une nouvelle catégorie appelée phablet. Et à la réalité changeante du travail en déplacement, dont tout le monde pensait qu’il aurait laissé l’ordinateur portable derrière lui il y a des années. Apple n’était pas la seule entreprise à croire à tort que la tablette était l’avenir, mais personne d’autre n’a travaillé aussi dur pour que cela se produise réellement.
Le fait que les consommateurs ne souhaitent en fait pas échanger leurs ordinateurs portables et leurs téléphones contre un seul appareil convergé n’est pas la faute d’Apple, et avec le recul, nous pouvons voir que l’iPad n’a jamais vraiment été destiné à prendre le La place de l’iPhone en tant que leader des revenus de l’entreprise, comme Apple l’espérait évidemment. La plupart d’entre nous veulent quelque chose de plus grand qu’une tablette pour travailler et quelque chose de plus portable à transporter dans nos poches. Pris entre les deux, la tablette est considérée par la plupart des clients comme une machine de diffusion de contenu légère que vous saisissez pour regarder Netflix, surfer sur le Web ou jouer à quelques jeux. Le marché de l’iPad en tant qu’appareil central, en tant qu’appareil de travail, n’a jamais été aussi important que l’entreprise le pensait.
Cependant, un marché plus petit peut toujours valoir la peine d’être accessible, et Apple aime rarement laisser de l’argent sur la table. Et jusqu’à présent, Apple a fait du bon travail en prenant cet argent, l’iPad dominant le marché des tablettes aussi sûrement que l’Apple Watch domine les appareils portables. En effet, les fans de technologie craignent parfois que la facilité avec laquelle l’iPad bat les tablettes concurrentes ait rendu Apple peu enclin à prendre des risques ; si vous êtes le numéro un, pourquoi faire plus d’efforts ?
Que vont-ils faire, aurait pu penser Tim Cook en imaginant la carte des produits iPad 2022. Achetez un Tablette Xiaomi 5? Pire : n’achetez rien du tout et regardez Netflix sur leur téléphone. Et un petit marché décevant devient un peu plus petit.
Tendance : Top des histoires de la semaine
Alors qu’Apple annonce un autre trimestre record, Jason Snell estime Mac en plein essor et services en baisse ne sont pas tout ce qu’ils sont censés être.
L’App Store iOS est soudainement truffé de publicités. Et c’est probablement va empirer.
Une vidéo virale TikTok prouve que nous avons tous été charger mal nos iPhones. (Peut-être.)
Samsung vient de publier une fonctionnalité de confidentialité incroyable sur l’iPhone a désespérément besoin.
Mystérieux : Le port de charge sur le nouvel iPad est un port d’éclairage déguisé en USB-C.
Le moulin à rumeurs
Apple pourrait lancer un iPad géant de 16 pouces à la fin de l’année prochaine. Ce serait celui d’Apple iPad le plus cher.
Pas tant une rumeur qu’un fait : Apple a confirmé que futurs iPhone passera de Lightning à USB-C.
Et voici tout ce que vous devez savoir sur le iPhone 15incluant probablement un port USB-C.
Podcast de la semaine
iOS et iPadOS 16.1 sont là, ainsi que macOS Ventura. Dans cet épisode du Macworld Podcast, on parle de ces nouvelles mises à jour du système d’exploitation, et on parle aussi des hausses de prix des services d’abonnement d’Apple. Restez à l’écoute!
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Mises à jour logicielles, bogues et problèmes
iOS 16.1 inclut un correctif pour une faille de sécurité effrayante de l’iPhone zero-day.
Des correctifs critiques attendent votre Mac même si vous êtes pas de mise à niveau vers Ventura.
Apple a enfin publié iOS 15.7.1 avec correctifs de sécurité critiques.
Mais l’entreprise prévient que iOS 15 et macOS 12 les appareils peuvent toujours avoir des « problèmes de sécurité connus ».
La nouvelle version bêta d’iOS/iPadOS 16.2 apporte notre premier aperçu d’Apple toute nouvelle application Freeform.
Plus d’un milliard d’appareils a reçu des mises à jour Apple cette semaine. Nous rassemblons toutes les applications et mises à jour du système d’exploitation publiées par Apple.
Avez-vous trouvé l’œuf de Pâques classique de Mac OS caché dans Ventura?
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