Apple a lancé de nouveaux modèles d’iPad Pro et un iPad standard repensé le 18 octobre, mais au milieu de la positivité des annonces, la société a également discrètement ajusté les prix de toute sa gamme d’iPad dans le monde, à l’exception des États-Unis.
C’est une excellente nouvelle pour les clients américains, mais pas si bonne pour tous les autres, qui doivent maintenant payer jusqu’à 500 £/445 €/550 $ AU/200 $ CA de plus pour obtenir un iPad Pro.
Il est indéniable que ces hausses de prix sont liées aux fluctuations des devises, toutes les devises mentionnées ci-dessus ayant perdu de la valeur par rapport au dollar au cours des derniers mois. L’augmentation des prix n’est pas non plus inattendue – nous avions prédit que les prix augmenteraient au Royaume-Uni et ailleurs, et avions encouragé les gens à acheter avant le lancement de nouveaux produits pour cette raison précise.
Mais les hausses de prix sont particulièrement difficiles à avaler à un moment où le coût de la vie augmente à son rythme le plus rapide depuis 40 ans et où l’inflation explose.
Il ne s’agit pas seulement de la hausse du coût des produits d’épicerie et des coûts énergétiques plus élevés auxquels nous devons nous adapter. D’autres biens, surtout ceux qui sont importés, vont nous coûter beaucoup plus cher qu’eux. Le fait est que les prix augmentent et que le coût d’achat des produits américains au Royaume-Uni et ailleurs est plus élevé qu’il ne l’a été depuis des décennies.
Apple arnaque-t-il tout le monde ?
Il est à noter que les prix n’ont pas augmenté aux États-Unis, malgré les implications en termes de coûts de divers problèmes d’approvisionnement et de production rencontrés dans l’environnement post-pandémique. Un sceptique pourrait suggérer qu’Apple a donné la priorité à son marché domestique, augmentant les prix à l’étranger afin de maintenir la stabilité des prix américains.
D’un autre côté, peut-être que les calculs d’Apple s’additionnent. Si des ajustements de devise sont apportés aux prix américains actuels et que des taxes locales sont ajoutées (aux États-Unis, la taxe est ajoutée au point de vente, mais dans d’autres pays, le prix que vous voyez inclut les taxes locales), vous obtenez des chiffres beaucoup plus proches de l’outre-mer. des prix. Bien qu’un coût supplémentaire puisse encore être perçu qu’Apple appellerait sans aucun doute le « coût de faire des affaires dans votre pays ».
Nous ne pouvons donc pas blâmer Apple pour le fait que diverses devises ont chuté par rapport au dollar, mais nous pouvons remettre en question tout ce qui dépasse le prix résultant une fois la devise convertie et les taxes locales ajoutées. Nous avons sorti nos calculatrices et vous pouvez voir notre travail ci-dessous.
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Les maths)
La livre a chuté par rapport au dollar au cours des derniers mois, ce qui signifie que le 19 octobre, juste après qu’Apple a annoncé les nouveaux iPads, 1 £ vous rapporterait 1,12 $. Le 1er janvier, ce même 1 £ vous aurait acheté 1,35 $.
Au taux de change d’aujourd’hui, un iPad qui coûte 329 $ aux États-Unis devrait être converti en 293,75 £ au Royaume-Uni. Et une fois que vous ajoutez la TVA à 20 %, vous obtenez 352,50 £, ce qui n’est pas si loin du coût réel de 369 £. Bien que cela représente 50 £ de plus que ce qu’il en coûtait début octobre (319 £), vous ne payez vraiment que 15 £ de plus que la cote, une fois la faiblesse de la livre et les taxes locales prises en compte.
Fait intéressant, le même calcul effectué en janvier 2022 aurait vu un prix converti de 243,70 £, ou 292,44 £ avec TVA ajoutée : environ 27 £ de moins que le prix de 319 £ à ce moment-là. Vous pourriez donc dire que dans ce cas, Apple a en fait absorbé une plus grande partie du coût des affaires au Royaume-Uni, peut-être pour garder l’iPad d’entrée de gamme aussi abordable que possible.
C’est l’iPad le moins cher. L’iPad le plus cher (iPad Pro 12,9 pouces, 2 To, cellulaire) coûte 2 399 $ aux États-Unis, ce qui se convertirait en 2 141,96 £ au Royaume-Uni et 2 570 £ une fois la TVA de 20 % ajoutée. Cela coûte en fait 2 679 £, ce qui comprend environ 109 £ de coûts supplémentaires.
Cet iPad Pro coûte 530 £ de plus que l’iPad Pro équivalent en janvier 2022 (2 149 £). À l’époque, le montant converti aurait été de 2 132 £ TTC, soit seulement 17 £ de moins que le prix réel. Dans ce cas, la hausse des prix en termes réels est beaucoup plus importante et nous n’imaginons pas qu’Apple vendra de nombreux iPad Pro 12,9 pouces de 2 To au Royaume-Uni au nouveau prix.
Ce ne sont pas seulement les prix britanniques qui ont augmenté. En Europe, cet iPad d’entrée de gamme de 9e génération coûte 429 € et l’iPad Pro haut de gamme commence à 3 024 €. Le prix équivalent pour ces modèles était de 379 € et 2 579 € plus tôt cette année. C’est une augmentation de 50 € et 445 € respectivement.
L’euro s’est également déprécié face au dollar ces derniers mois. Aujourd’hui, 1 € vous rapportera 0,98 $. Au 1er janvier, vous auriez reçu 1,14 $ pour 1 €. Donc, encore une fois, nous avons maintenant des prix plus élevés basés sur la valeur de l’euro par rapport au dollar.
En Australie, l’iPad le moins cher coûte désormais 549 dollars australiens. Juste avant le lancement de l’iPad en octobre 2022, le prix de départ était de 499 dollars australiens. L’iPad Pro le plus cher était de 3 549 dollars australiens ; c’est maintenant 4 099 dollars australiens. C’est une différence de 50 AUD et 550 AUD. Un dollar australien vous achètera actuellement 0,63 dollar américain. Au 1er janvier, il vous aurait rapporté 0,73 $.
Même le Canada voit une hausse des prix. L’iPad le moins cher est maintenant de 449 $CAN, tandis que l’iPad Pro haut de gamme, avec 2 To et cellulaire, est maintenant de 3 179 $CAN. Ces prix étaient de 429 $ CAN et de 2 979 $ pour l’iPad Pro 12 pouces. C’est une augmentation de 20 $CAN et 200 $CAN. Le dollar canadien vous achète 0,73 $ en ce moment, et le 1er janvier valait 0,79 $; pas tout à fait une différence aussi importante que celle observée dans d’autres devises, mais une baisse néanmoins.
Qui est à blâmer ?
Nous ne pouvons pas échapper au fait que les fluctuations des devises sont un facteur important dans les augmentations de prix dans le monde. Ajoutez la taxe à ce prix déjà gonflé et vous constaterez une augmentation significative de ce que vous êtes censé payer.
Cependant, il y a plus à l’œuvre ici que les fluctuations monétaires et les taxes. Sur son iPad d’entrée de gamme, Apple semble avoir pris un coup afin de minimiser l’augmentation des prix, tandis que les modèles iPad Pro ont vu une augmentation des prix en termes réels au-delà de tout ce qui peut être expliqué par les conversions de devises. Nous supposons que les coûts supplémentaires sont liés au prix de faire des affaires dans chaque pays ainsi qu’à d’autres facteurs, tels que le prix élevé du carburant et le coût d’importation de marchandises de Chine et d’ailleurs.
En dehors des États-Unis, nous avons eu quelques bonnes années de produits Apple relativement abordables. Nous entrons maintenant dans une ère d’inabordabilité, et cela aura forcément des implications pour l’entreprise. Apple avait déjà une réputation de fournisseur de produits haut de gamme ; maintenant, l’entreprise doit vraiment faire en sorte que ses produits coûteux en valent la peine.
Pour le consommateur, notre meilleur conseil en ce moment est de rechercher attentivement les remises. Vous pouvez commencer par les rafles d’offres suivantes, où vous pouvez voir les meilleurs prix en ce moment sur divers iPad :
