Comment les annonces graphiques sont devenues intelligentes et continuent de devenir plus intelligentes?

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Comment les annonces graphiques sont devenues intelligentes et continuent de devenir plus intelligentes?

Comment les annonces graphiques sont devenues intelligentes et continuent de devenir plus intelligentes?

La publicité fait partie intégrante de notre monde depuis des décennies. Cela donne aux marques la possibilité de présenter de nouveaux produits aux consommateurs et donne aux consommateurs la possibilité de découvrir de nouveaux produits. Cependant, au fil des ans, la publicité s’est considérablement développée. Les annonceurs ont aujourd’hui accès à une variété de plates-formes différentes, d’outils d’analyse et d’approches potentielles pour attirer l’attention sur leur marché cible, et les consommateurs rencontrent souvent des publicités là où ils s’attendent le moins – ou ne remarquent même pas quand elles sont annoncées,

L’un des domaines de développement les plus intéressants dans ce domaine est la publicité graphique. En quelques décennies à peine, la publicité graphique est passée d’une forme directe de publicité en ligne à l’une des formes de publicité les plus sophistiquées et «intelligentes» au monde.
Comment la publicité graphique est-elle devenue « intelligente » et comment est-elle devenue plus intelligente à partir d’ici?

Annonces graphiques: principes de base

Commençons par une indication plus courte dans les annonces graphiques. La publicité graphique fait référence à des publicités ciblées qui font la promotion d’un produit, d’un service ou d’une marque. Ces publicités sont distribuées sur un réseau de différents sites Web d’éditeurs qui apparaissent généralement dans l’en-tête, la barre latérale et ailleurs. La publicité graphique peut prendre de nombreuses formes. Vous avez peut-être vu une combinaison d’annonces textuelles, illustrées et vidéo lorsque vous surfez sur Internet. De plus, les annonces graphiques sont de toutes formes et tailles. Vous avez peut-être rencontré des publicités dominantes qui occupent presque toute la page et vous risquez de manquer des publicités inoffensives difficiles à repérer.
Il existe de nombreux « réseaux publicitaires graphique* » que les annonceurs peuvent utiliser pour promouvoir leurs marques. Le réseau d’affichage de Google est l’un des plus importants, atteignant 90% de tous les internautes sur des millions de sites Web et de blogs différents. Avec un budget défini et du matériel promotionnel approprié, vous pouvez facilement créer une campagne à partir de zéro et commencer à promouvoir. La plupart des partenaires publicitaires graphiques vous factureront en fonction du nombre de clics générés par votre annonce. Le taux de coût par clic (CPC) dépend de votre secteur d’activité, de vos concurrents et de vos objectifs.
La qualité et l’accessibilité des annonces graphiques se sont considérablement améliorées depuis leur création. En d’autres termes, la publicité graphique est devenue «intelligente». Mais quels facteurs ont conduit à ce développement et quelles espèces pouvons-nous voir à l’avenir?

Facteur de pression pour la progression de la publicité d’affichage

Pourquoi les annonces graphiques deviennent-elles de plus en plus complexes? Nous pouvons considérer ces moteurs comme influençant son développement:
  • Rentabilité. Les formes traditionnelles de publicité coûtent cher; Vous devez payer de l’argent pour installer des panneaux d’affichage ou imprimer des prospectus et les distribuer. Cependant, dans l’espace numérique, l’offre est relativement bon marché. Les entreprises technologiques et les éditeurs peuvent facturer l’espace publicitaire sans encourir de frais excessifs. Ils offrent des prix bas aux annonceurs et font toujours un juste profit pour eux-mêmes.
  • Bénéfice mutuel. Chaque maillon de la chaîne d’annonces display en profite. Les annonceurs peuvent rejoindre un vaste réseau auquel ils ne peuvent pas accéder. Le réseau publicitaire graphique reçoit une source de revenus. Les éditeurs peuvent tirer des revenus de leur contenu en ligne populaire. Et les consommateurs voient des publicités pour des choses qui comptent pour eux.
  • Élargissez votre audience. Internet s’est développé rapidement au cours des trois dernières décennies. Des millions de nouveaux sites Web populaires et des milliards de nouveaux utilisateurs les parcourent. Au fil des ans, la publicité graphique s’est étendue à un public plus large. Par conséquent, le potentiel de gagner de l’argent augmente.
  • Connexion avec d’autres technologies. Les réseaux publicitaires graphique sont souvent associés à d’autres formes de technologies avancées. Par exemple, si votre entreprise héberge un site Web pour des millions d’utilisateurs, il sera relativement facile d’obtenir des publicités sur ce site Web. Pour cette raison, les grandes marques technologiques comme Amazon, Google et Facebook tombent dans le jeu de la publicité graphique.
  • Concours pour l’affichage publicitaire. Bien sûr, il existe des dizaines d’acteurs majeurs sur le marché de la publicité graphique et des milliers d’autres options importantes parmi lesquelles choisir. Cette concurrence intense stimule l’innovation et oblige les entreprises à investir dans de nouvelles technologies et des fonctionnalités avancées pour offrir quelque chose à leurs clients.

S’adresser au groupe cible

L’un des meilleurs moyens de rendre les annonces graphiques « plus intelligentes » est leur capacité à cibler différents types d’audience. N’importe quel spécialiste du marketing peut vous dire que le secret d’une campagne efficace consiste à apprendre à cibler les bonnes personnes. Si vous choisissez le bon public pour votre message et que vous captez son attention avec un message bien placé et bien écrit, vous avez de grandes chances de le changer.
Au fil des ans, la publicité graphique est devenue beaucoup plus capable de cibler le bon groupe de personnes. Les réseaux publicitaires graphiques sophistiqués (tels que Google AdWords) vous permettent de sélectionner des utilisateurs ciblés en fonction de facteurs démographiques tels que l’âge, le sexe, le niveau de revenu, le niveau d’éducation et de nombreux autres facteurs. Mais vous pouvez également cibler votre public avec des choses comme:
  • remarketing. Le remarketing vous permet de cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web. Ils sont couramment utilisés pour rappeler aux gens les produits qu’ils voient sur votre site Web et pour les inciter à terminer leur achat (ou sondage).
  • Intérêt. Google et d’autres grandes entreprises technologiques maintiennent des profils d’utilisateurs détaillés afin que vous puissiez cibler les personnes qui ont manifesté de l’intérêt pour certains types de produits. Vous pouvez même cibler les internautes en fonction des types de termes qu’ils recherchaient auparavant et des types de sites Web qu’ils ont visités récemment.
  • Nous nous ressemblons. L’une des fonctionnalités de ciblage publicitaire les plus impressionnantes disponibles aujourd’hui est la cible similaire. Ici, vous téléchargez une liste marketing existante et fournissez des vues d’annonces pour des personnes similaires à un groupe de personnes de la liste.

L’analyse des données

Les annonces graphiques ont également fait des progrès significatifs dans l’analyse des données. Les annonceurs peuvent désormais ouvrir un tableau de bord pour surveiller et analyser leurs performances publicitaires passées. Combien d’annonces ont été diffusées? Combien d’impressions avez-vous faites? Combien de clics obtenez-vous? Comment ces visiteurs se comportent-ils lorsqu’ils ouvrent votre site Web? Combien payez-vous pour ce trafic? Cet utilisateur a-t-il converti? Vous pouvez également effectuer des tests AB sur différentes variantes de votre annonce pour comparer leurs performances. Quelles fonctionnalités sont les plus susceptibles d’attirer les bonnes personnes sur votre site?

Accessible

La publicité en ligne est une tâche délicate, mais il est désormais facile de créer un compte d’annonce graphique et de lancer votre première campagne. Les grands réseaux d’annonces graphique veulent attirer des annonceurs de toutes tailles et formes, y compris les grandes entreprises qui cherchent à toucher des millions de personnes en un mot et les blogueurs qui veulent juste leur premier flux de trafic local. Pour cette raison, ils ont développé une plate-forme et un produit faciles à comprendre, même si vous n’avez jamais lancé de campagne publicitaire auparavant.

Budgétisation et dépenses

Les annonces graphiques sont toujours disponibles, sauf sur des marchés très compétitifs. Cependant, l’innovation dans l’industrie a permis aux annonceurs de fixer plus facilement leurs budgets, de comprendre leurs coûts et, en fin de compte, de prendre de meilleures décisions d’achat.
Par exemple, certaines plateformes vous permettent de définir un budget fixe pour le montant que vous souhaitez dépenser sur une certaine période de temps. Vous pouvez définir un budget de 1 000 $ par semaine. Dans ce cas, la plateforme peut optimiser automatiquement vos annonces afin que vous puissiez maximiser votre budget.

L’avenir des annonces graphiques

En partie en raison de leur concurrence constante, des plates-formes telles que Google, Amazon et Facebook mettent constamment à jour et améliorent leurs réseaux d’annonces graphiques. Dans les années à venir, nous pourrions voir des annonces graphiques avec un ciblage plus sophistiqué, des coûts inférieurs et des barrières à l’entrée plus faibles, le tout avec une plate-forme d’analyse plus intelligente et plus sophistiquée pour mesurer vos résultats. Nous pouvons même voir des formes de publicité entièrement nouvelles.

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